Tiffany業績終於有了起色 但盈利能力依然面臨挑戰

為吸引更多千禧1代消費者│▩↟✘，Ti充滿現代感ffany Co.將致力於 更有效的營銷 │•。圖為Tiffany1家門店

得益於聖誕節和元旦等1系列假期消費的推動│▩↟✘，美國高階珠寶品牌Tiffany Co.事蹟終究有了些許起色│•。

據Tiffany最新表露的資料│▩↟✘，品牌在11月和12月的假日季期間的淨銷售額同比增長8％至10.5億美元│▩↟✘，同店銷售增長5%│•。期內│▩↟✘，Tiffany在中國和歐洲地區的銷售額均錄得雙位數的強勁增長│▩↟✘，在美洲地區的同店銷售額則錄得6％的增幅│•。

Tiffany表示│▩↟✘，同店銷售的增長主要得益於消費者對高階珠寶◕╃•、鐘錶及家居配飾需求的增加│•。團體預計│▩↟✘，在截止1月31日的12個月內│▩↟✘，其銷售額將增長4％至41.6億美元│▩↟✘，並提高了盈利預期│▩↟✘，但未斟酌美國稅改或將對其事蹟釀成的影響│•。

假日季Tiffany在中國和歐洲地區的銷售額均錄得雙位數的強勁增長

據時尚頭條資料顯示│▩↟✘，Tiffany第3季度銷售額同比上漲2.8%至9.76億美元│▩↟✘，利潤則同比增長5.3%至1億美元│▩↟✘，均高於華爾街分析師預期│•。不過同店銷售下滑1%│▩↟✘，但相較於上個季度跌幅收窄│•。

其中│▩↟✘，Tiffany在美國本土市場的銷售額同比增長1％至4.21億美元；亞太地區的銷售額則受中國強勁需求推動│▩↟✘，同比大漲15％至2.83億美元；日本的銷售額錄得8%的跌幅至1.39億美元；歐洲地區銷售額上漲5％至1.1億美元│•。

有分析認為│▩↟✘，第3季度的成績給了新任CEO◕╃•、前寶格麗高管Alessandro Bogliolo1些喘息的空間│•。他在財報後的會議上坦承│▩↟✘，1些競爭對手最近的銷售增長超出了Tiffany│▩↟✘，但表示│▩↟✘， 從長遠來看│▩↟✘，這是不可接受的│•。 這同時意味著Tiffany開始發力│•。

Alessandro Bogliolo在會議上告知投資者│▩↟✘，他正在緊鑼密鼓地巡店│▩↟✘，考察了美洲和亞太地區的大約40家門店│▩↟✘，和紐約◕╃•、羅德島和新澤西的製造和物流業務│•。

對Tiffany假日季的銷售表現│▩↟✘，Alessandro Bogliolo表示│▩↟✘，雖然品牌假日季銷售事蹟良好│▩↟✘，但只有透過繼續提高產品品質◕╃•、提升消費體驗│▩↟✘，同時加強部份戰略性支出│▩↟✘，才能在可延續發展的基礎上改變之前的銷售頹勢│•。

為更好地捉住年輕消費者│▩↟✘，Tiffany於去年11月10日在紐約第5大道旗艦店開設了全球首家咖啡館Blue Box Caf │•。同年10月│▩↟✘，Tiffany還推出了15年來的首款香水│•。該香水也是Coty團體與Tiffany的首次合作│▩↟✘，前者目前具有Tiffany的香水許可權│•。

圖為Tiffany全球首家咖啡店Blue Box Caf 內景

圖為Tiffany推出的高價居家精品系列

值得關注的是│▩↟✘，在假日季前夕│▩↟✘，T將中西方藝術文化在不經意間融合◕╃•、碰撞iffany憑仗近萬元的別針◕╃•、毛線球等高價居家精品成為中國社交媒體中的熱議話題│▩↟✘，品牌搜尋指數1度飆升至245.42%│▩↟✘，成功製造了 紅 咖啡館以後第2個峰值│•。

有分析認為│▩↟✘，Tiffany推出別針等奢侈生活用品意圖不在銷售│▩↟✘，而是塑造品牌形象的1個手段│•。高價別針不但為消費者構其他的裝備1季度的出貨量建了1個奢侈夢想│▩↟✘，也為品牌主推產品提供了溢價空間│▩↟✘，進1步鞏固Tiffany在奢侈珠寶製造領域的專業形象│•。

對2018財年│▩↟✘，Tiffany計劃透過加大對技術◕╃•、營銷◕╃•、數字化和門店翻新的投入來努力實現銷售額中個位數增長的目標│▩↟✘，但團體盈利能力或因此而錄得下跌或無增長│•。

富國銀行分析師Ike Boruchow則指出│▩↟✘，雖然Tiffany的事蹟復甦跡象漸顯│▩↟✘，但管理層對2018財年初的盈利情況仍然持謹慎的態度│▩↟✘，美國稅改或有益於減緩團體轉型重組所需的本錢壓力│•。他認為│▩↟✘，過去幾年Tiffany的表現1直不穩定│▩↟✘，要實現事蹟的穩定增長還將面臨很大挑戰│•。

Cowen＆Co.的分析師Oliver Chen則表示│▩↟✘，對Tiffany經典產品◕╃•、婚禮飾品等產品組合持積極態度│▩↟✘，但強調Tiffany應調劑新品更新速度並提升線下和線上的購物體驗│▩↟✘，以跟上消費者多變的需求│•。

另外│▩↟✘，Instinet分析師Simeon Siegel日前表示│▩↟✘，隨著報稅季開始時間延後│▩↟✘，珠寶◕╃•、褻服等處於情人節風險敞口的公司將承受較大的事蹟壓力│•。

訊息釋出後│▩↟✘，Tiffany股價當日大漲1.3%至每股108.99美元│▩↟✘，近1年來其股價積累增幅逾36%│▩↟✘，目前市值約為135.45億美元│•。

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楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ☁↟•│？

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