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就Tiffany業績終於有了起色但盈利能力的是個啥▩✘!

作者✘▩▩▩: 時間✘▩▩▩:2023-01-03 09:37:34 點選✘▩▩▩:

Tiffany業績終於有了起色 但盈利能力依然面臨挑戰

為吸引更多千禧1代消費者│▩↟✘,Ti充滿現代感ffany Co.將致力於 更有效的營銷 │•。圖為Tiffany1家門店

得益於聖誕節和元旦等1系列假期消費的推動│▩↟✘,美國高階珠寶品牌Tiffany Co.事蹟終究有了些許起色│•。

據Tiffany最新表露的資料│▩↟✘,品牌在11月和12月的假日季期間的淨銷售額同比增長8%至10.5億美元│▩↟✘,同店銷售增長5%│•。期內│▩↟✘,Tiffany在中國和歐洲地區的銷售額均錄得雙位數的強勁增長│▩↟✘,在美洲地區的同店銷售額則錄得6%的增幅│•。

Tiffany表示│▩↟✘,同店銷售的增長主要得益於消費者對高階珠寶◕╃•、鐘錶及家居配飾需求的增加│•。團體預計│▩↟✘,在截止1月31日的12個月內│▩↟✘,其銷售額將增長4%至41.6億美元│▩↟✘,並提高了盈利預期│▩↟✘,但未斟酌美國稅改或將對其事蹟釀成的影響│•。

假日季Tiffany在中國和歐洲地區的銷售額均錄得雙位數的強勁增長

據時尚頭條資料顯示│▩↟✘,Tiffany第3季度銷售額同比上漲2.8%至9.76億美元│▩↟✘,利潤則同比增長5.3%至1億美元│▩↟✘,均高於華爾街分析師預期│•。不過同店銷售下滑1%│▩↟✘,但相較於上個季度跌幅收窄│•。

其中│▩↟✘,Tiffany在美國本土市場的銷售額同比增長1%至4.21億美元;亞太地區的銷售額則受中國強勁需求推動│▩↟✘,同比大漲15%至2.83億美元;日本的銷售額錄得8%的跌幅至1.39億美元;歐洲地區銷售額上漲5%至1.1億美元│•。

有分析認為│▩↟✘,第3季度的成績給了新任CEO◕╃•、前寶格麗高管Alessandro Bogliolo1些喘息的空間│•。他在財報後的會議上坦承│▩↟✘,1些競爭對手最近的銷售增長超出了Tiffany│▩↟✘,但表示│▩↟✘, 從長遠來看│▩↟✘,這是不可接受的│•。 這同時意味著Tiffany開始發力│•。

Alessandro Bogliolo在會議上告知投資者│▩↟✘,他正在緊鑼密鼓地巡店│▩↟✘,考察了美洲和亞太地區的大約40家門店│▩↟✘,和紐約◕╃•、羅德島和新澤西的製造和物流業務│•。

對Tiffany假日季的銷售表現│▩↟✘,Alessandro Bogliolo表示│▩↟✘,雖然品牌假日季銷售事蹟良好│▩↟✘,但只有透過繼續提高產品品質◕╃•、提升消費體驗│▩↟✘,同時加強部份戰略性支出│▩↟✘,才能在可延續發展的基礎上改變之前的銷售頹勢│•。

為更好地捉住年輕消費者│▩↟✘,Tiffany於去年11月10日在紐約第5大道旗艦店開設了全球首家咖啡館Blue Box Caf │•。同年10月│▩↟✘,Tiffany還推出了15年來的首款香水│•。該香水也是Coty團體與Tiffany的首次合作│▩↟✘,前者目前具有Tiffany的香水許可權│•。

圖為Tiffany全球首家咖啡店Blue Box Caf 內景

圖為Tiffany推出的高價居家精品系列

值得關注的是│▩↟✘,在假日季前夕│▩↟✘,T將中西方藝術文化在不經意間融合◕╃•、碰撞iffany憑仗近萬元的別針◕╃•、毛線球等高價居家精品成為中國社交媒體中的熱議話題│▩↟✘,品牌搜尋指數1度飆升至245.42%│▩↟✘,成功製造了 紅 咖啡館以後第2個峰值│•。

有分析認為│▩↟✘,Tiffany推出別針等奢侈生活用品意圖不在銷售│▩↟✘,而是塑造品牌形象的1個手段│•。高價別針不但為消費者構其他的裝備1季度的出貨量建了1個奢侈夢想│▩↟✘,也為品牌主推產品提供了溢價空間│▩↟✘,進1步鞏固Tiffany在奢侈珠寶製造領域的專業形象│•。

對2018財年│▩↟✘,Tiffany計劃透過加大對技術◕╃•、營銷◕╃•、數字化和門店翻新的投入來努力實現銷售額中個位數增長的目標│▩↟✘,但團體盈利能力或因此而錄得下跌或無增長│•。

富國銀行分析師Ike Boruchow則指出│▩↟✘,雖然Tiffany的事蹟復甦跡象漸顯│▩↟✘,但管理層對2018財年初的盈利情況仍然持謹慎的態度│▩↟✘,美國稅改或有益於減緩團體轉型重組所需的本錢壓力│•。他認為│▩↟✘,過去幾年Tiffany的表現1直不穩定│▩↟✘,要實現事蹟的穩定增長還將面臨很大挑戰│•。

Cowen&Co.的分析師Oliver Chen則表示│▩↟✘,對Tiffany經典產品◕╃•、婚禮飾品等產品組合持積極態度│▩↟✘,但強調Tiffany應調劑新品更新速度並提升線下和線上的購物體驗│▩↟✘,以跟上消費者多變的需求│•。

另外│▩↟✘,Instinet分析師Simeon Siegel日前表示│▩↟✘,隨著報稅季開始時間延後│▩↟✘,珠寶◕╃•、褻服等處於情人節風險敞口的公司將承受較大的事蹟壓力│•。

訊息釋出後│▩↟✘,Tiffany股價當日大漲1.3%至每股108.99美元│▩↟✘,近1年來其股價積累增幅逾36%│▩↟✘,目前市值約為135.45億美元│•。

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楊大筠

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